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Bienvenue sur le projet Xenom

Nous changeons de marque en 2021

Pourquoi change-t-on de marque ?

Nombreuses sont les entreprises, de toutes tailles, qui ont changé de nom ces dernières années. Pourquoi fait-on évoluer sa marque ? Parce que l’on a changé d’envergure, de territoire, d’ambition, de métiers, de technologie, de stratégie. C’PRO se transforme pour toutes ces raisons.

Nous devons envisager l’avenir sous une bannière commune et placer tous les collaborateurs sur la même ligne de départ, dans le contexte du changement d’identité de notre groupe. En changeant de marque, nous allons affirmer notre leadership, repositionner notre image et nous approprier cette nouvelle histoire que nous écrivons au quotidien dans toutes nos régions.

NB : Xenom est le nom de code de notre projet de changement de marque.

Qu’est-ce qu’on entend par changement de marque ? 1/2

On ne change pas que de nom, on change de marque ! Mais au fait, c’est quoi, une marque ? Une marque est ce capital intangible, cette valeur ajoutée, cet a priori positif qui fait qu’un client préférera une proposition commerciale à une autre. Pourquoi un consommateur sera prêt à débourser une somme plus importante pour acheter une prestation plutôt qu’une autre ? C’est le pouvoir de la marque, quelque chose d’inconscient.

Qu’est-ce qu’on entend par changement de marque ? 2/2

Une marque n’est pas qu’un nom. Une marque, c’est aussi une identité visuelle, un environnement graphique, des messages, des prises de parole et surtout, une expérience ! La puissance d’une marque tient autant à son image qu’à la qualité du ressenti que les clients et les prospects auront à son contact. Elle est un gage de qualité et de confiance.

Notre marque a plusieurs dimensions. Commerciale quand elle représente nos produits et nos services. Corporate quand elle interagit avec nos partenaires. Interne quand elle s’adresse aux collaborateurs. Employeur quand elle recrute. Sociétale quand elle participe à la vie économique d’une région.

Quel sera le process ?

Avant de changer de nom et d’identité visuelle, nous construirons les fondamentaux de la nouvelle marque. Il nous faudra définir notre vision, notre mission, notre positionnement et nos valeurs. Quand ces fondations de marque seront établies, nous travaillerons sur le nom, l’identité visuelle et la meilleure expérience possible pour chacun de nos interlocuteurs. La nouvelle marque sera dévoilée lors de la convention générale le 26 juin 2021 à Marrakech.

Comment nous aider ?

La création d’une nouvelle marque est un exercice complexe. Elle est émotionnelle. Elle est pavée d’embûches d’ordres juridique, culturel, linguistique et marketing. La recherche du nom est donc encadrée par des experts.

Aussi difficile soit-elle, la réflexion sur la nouvelle marque ne peut se faire sans votre contribution. C’est pourquoi, nous avons mis en place un questionnaire auquel nous vous invitons à répondre. Il vous permettra de donner votre avis sur nos valeurs, sur le groupe et l’identité que vous souhaitez lui donner en suggérant, si vous êtes inspiré, votre proposition de nouveau nom

Le questionnaire


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Merci